Converse
Converse — американская компания, производящая обувь. Основана в 1908 году в Молдене, штат Массачусетс, США. Стала известна благодаря легендарным кедам Chuck Taylor All-Star. Контролируется компанией Nike.
История бренда начинается в 1908 году, тогда опытный менеджер фирмы по производству зимней обуви Маркус Конверс, открывает свою обувную компанию Converse. Изначально фирма ориентируется на изготовления семейной обуви, но в 1915 году ассортимент пополняется спортивными моделями. Через два года под логотипом компании в свет выходит первые в мире баскетбольные кеды — Converse All-Star.
В 1918 году обутый в легендарные кеды All-Star начинает свою карьеру баскетболист Чарльз Тейлор, который в 1921 году официально присоединяется к Converse и выпускает свою именную модель кед — Chuck Taylor All-Star.
Обувь от Тейлора становятся небывало популярной, при этом охватывает разные категории покупателей: в кедах Chuck Taylor All-Star можно увидеть как профессионального спортсмена, так и обычного подростка. Компания, в свою очередь, становится представителем баскетбольного спорта в стране и обувает большую часть баскетбольных команд. В это время завод берется выпускать кеды для первой афроамериканской команды — New York Renaissance, чья успешная игра в последующие годы, послужит подтверждением качества продукции Converse
В 1941 году, во время Второй Мировой войны, компания меняет приоритеты и начинает производить обувь для пилотов и пехотной армии. Кроме традиционных кед, которые стали официальной обувью американских войск, Converse разрабатывает для воздушных войск ботинки A6 Flying.
В 1949 году профессиональные баскетбольные игроки массового носят Chuck Taylor All-Star. Среди обычных американцев кеды Converse тоже находятся на пике популярности, после военного периода, когда обувь производилось в темных тонах, компания выпускает кеды в разнообразных цветовых решениях, что делает их востребованными среди детей и молодежи.
В 1960-70-х годах, для поддержания имиджа спортивного бренда, Converse, кроме большого количества обуви выпускает линии одежды и аксессуаров для разных видов спорта. В тоже время моду на кеды Converse подхватывают разнообразные субкультуры, хиппи и панки легко сочетают кожаные куртки, джинсы, футболки с All-Star. Обувь бренда предпочитают и музыканты групп Nirvana, Pantera, Green Day, Ramones, которые используют кеды, как в повседневном, так и в сценическом образе.
Спад популярности обуви Converse начинается в конце 1980-х годов, когда фирма не справляется с конкуренцией Nike, Reebok и Adidas, которые все чаще представляют новинки обуви с использованием инновационных технологий, направленных на удобства использования обуви.
Кеды от Converse перестают отвечать модным тенденциям времени, сохраняя свою консервативность, и вскоре спрос на обувь становится минимальным
В 1995 году фирму Converse выкупает компания ApexOne, однако дела не идут лучше и в 2001 году марка Converse объявляет себя банкротом.
В 2003 году Converse приобретает компания Nike, которая является ее владельцем и до сих пор. Под новым руководством множество моделей Converse были выпущены заново, множество переделаны дизайнерами Nike и представлены в новой стилистики. Работа компании Nike над обувью Converse неоднократно вызывала критику среди поклонников классических All-Star, но, не смотря на это, Converse удалось возобновить продажи своей продукции.
Сегодня Converse – известная американская компания, специализирующаяся на производстве обуви. Кеды Converse All-Star, разработанные фирмой в 1917 году до сих пор остаются легендой и считаются символом Америки.