Оформление заказа

Levi's

Показано с 1 по 1 из 1 (всего 1 страниц)

Levi's - известный американский бренд повседневной, в - основном джинсовой одежды, различных аксессуаров и обуви. Именно под этой маркой были созданы ставшие популярными во всем мире штаны из денима, впоследствии прозванные «джинсами».


Levi Strauss & Co. - большая организация, в которую входят 3 подразделения: головной офис в Штатах (Сан-Франциско), европейское отделение в Брюсселе, азиатско-тихоокеанское отделение в Сингапуре. Фирма также является учредителем организации Levi Strauss Faundation, занимающейся благотворительностью.

 Levi Strauss

В 1829 году в многодетной семье Ребекки и Хирша Штраусов появляется седьмой ребенок - Леб (Loeb), так при рождении звали основателя компании по производству первых джинсов Ливай Стросса (Levi Strauss). Родился он в Германии, в коммуне Буттенхайм (земля Бавария) и прожил здесь до 18 лет, после чего вместе с матерью и сестрами переехал на ПМЖ в Соединенные Штаты Америки. Его отец умер двумя годами ранее. В Нью-Йорке их встретили Йонас и Лукас - братья Леба, которые уехали сюда еще 1830-х годах. Они занимались продажей галантерейных товаров.


Освоив азы торговли, Леб присоединяется к бизнесу братьев.


В 1850 году молодой человек решает официально сменить свое имя на созвучное американское - Levi Strauss - Ливай Стросс, а еще через 3 года получает американское гражданство. В 1853 году он переезжает в Сан-Франциско и занимается тем же галантерейным бизнесом. Его предприятие, названное собственным именем, поставляло парусину, ножницы, пуговицы и прочее в магазины, находящиеся вблизи золотых приисков.


Во времена золотой лихорадки многие предприниматели сделали себе состояние на товарах, которые тогда были необходимы старателям. Самыми дорогими считались одежда, палатки, инвентарь. Золотоискатели часто жаловались, что штаны, в которых они работают, недостаточно прочны и быстро протираются. Проанализировав ситуацию, Стросс, как истинный предприниматель, заказывает местному портному сшить брюки с глубокими и большими карманами из грубой парусины. Ливай не прогадал, так как желающих приобрести крепкие брюки - прообраз современных джинсов, с каждым днем становилось все больше. Он прославил свое имя на весь город. Стросс всегда прислушивался к пожеланиям покупателей, поэтому покрой рабочих штанов постоянно менялся.

 Levi’s

Позже Ливай заказывает новый материал для своих изделий во французском городе Ним - ткань с саржевым плетением или в просторечии «саржа». Впоследствии название трансформировалось в «деним» от serge de Nimes (саржа из Нима). Слово «джинсы» предположительно появилось от искаженного названия города в Италии - Генуи, где Стросс тоже заказывал материал для пошива штанов.


Идея крепления заклепок из металла на углах карманов принадлежит портному из Невады Джейкобу Дэвису (первоначально заклепки были от конской упряжи). Сделано это было для того, чтобы карманы стали более прочными. Оригинальное новшество очень понравилось его клиентам, количество которых у него заметно выросло.


Спустя время Дэвис стал замечать, что конкуренты по бизнесу стали копировать его уникальный метод в своих работах. Он решает запатентовать новое изобретение, но так получилось, что оплатить все документы Джейкоб не мог. Выход из непростой ситуации был найден, когда Дэвис написал письмо Строссу с предложением взять на двоих патент с условием, что тот оплатит полностью все расходы. Стросс не отказал, и в мае 1873 года изобретение было официально зарегистрировано. Количество продаж компании Levi Strauss & Co. заметно увеличилось, теперь их клиентами стали не только золотодобытчики, но и другие работники физического труда.

 Фабрика Levi's

В 1863 году предприятие Levi Strauss официально становится Levi Strauss & Co. - это название сохранилось и по сей день. Дела компании Ливай вел не один, еще в 1856 году его компаньоном стал Дэвид Стерн (муж сестры Фанни). В 1880-х годах в Сан-Франциско открывается 2 фабрики, коммерческая составляющая была на плечах Стросса, а контроль за процессом производства осуществлял Джейкоб Дэвис.


С течением времени джинсы претерпевали различные изменения, например, вместо некогда спасительных карманных заклепок сделали усиленный шов. Покупатели часто жаловались, что они оставляют царапины на том месте, где сидишь.

 Джинсы Levis 501

В 1884 году умирает Дэвид Стерн, четыре сына которого присоединяются к компании вместо отца. В 1885 году на прилавках появляются первые джинсовые велосипедные штаны (bicycle pants). Через год на всех джинсах Levi's пришивается фирменная кожаная этикетка - два погонщика лошадей пытаются порвать брюки, двигаясь в противоположные стороны. Еще через 4 года увидела свет «модель №501» - легендарные джинсы с посадкой на бедрах, лейблом из кожи с нарисованными погонщиками, заклепками и машинной строчкой в виде арки на карманах. В этом же, 1890, году была создана фирменная бирка.


В 1902 году умирает Ливай Стросс, ему было 73 года. Тогда все газеты Сан-Франциско поместили новость о его смерти на первые полосы, владельцы различных предприятий закрыли свои производства на день, чтобы проститься со Строссом. Руководство компании перешло племянникам, а часть денежного наследства по завещанию была передана в благотворительный фонд, помогающий беднякам.


В 1906 году штаб-квартира и рабочие предприятия Levi Strauss & Co. были полностью разрушены сильным землетрясением, которое уничтожило 80% Сан-Франциско. Однако руководство фирмы открыло 2 временных производства и продолжала выдавать зарплату своим работникам.


В 1908 году умирает изобретатель карманных заклепок - Джейкоб Дэвис, и в это же году Levi Strauss & Co. выходит на рынки других стран - Юж. Африки, Японии и Австралийского континента.


Изменения происходят и в течение 1930-х годов - фирма выпускает джинсы специально для женщин, а на всем товаре пришивается маленькая красная бирка с надписью Levi's. После окончания Второй мировой войны джинсы появляются в Европе.


Популяризация джинсов Levi's набирала обороты.


С течением времени джинсы этой марки из разряда спецодежды плавно перешли в «одежду на каждый день». Во многом их массовой популяризации помогали музыкальные исполнители и голливудские актеры. Компания Levi Strauss & Co. заключала контракты с различными студиями Голливуда, на использование своей продукции в кинокартинах. Большинство молодежи было без ума от этих штанов.


В 1950-х году компания создает благотворительный фонд, выпускает линию одежды для всех членов семьи; на рынке появляется модель №505 с застежкой «молнией».

 Джинсы Levi's 514

В 1960-х годах увидела свет модель №514 - зауженные светлые мужские штаны, прозванные молодыми людьми «белые левис» (white levi's).

Компания также разработала технологию Sta-prest, успешно запатентованную. Это процесс вулканизации, при котором на одежде создавались постоянные складки (в основном на брюках) - так называемые стрелки, по всей длине обеих штанин.


Популяризации джинсов Levi's в эти года также способствовали хиппи - движение американской молодежи конца 50-х - начала 60-х годов. Клешеные джинсы были обязательной частью гардероба «детей радуги». Levi Strauss & Co. уверенно выходит на мировые рынки Европы и Азии уже в середине 60-х годов.

В конце 1970-х годов компания Levi Strauss & Co. была признана лидером по производству джинсовой одежды в мире.


Последние десятилетия XX века также были весьма плодотворными для всемирной известной компании. В 80-е годы Levi's начинает конкурировать с другими производителями одежды, не менее знаменитыми - «Кельвин Кляйн», «Версаче», «Армани», «Валентино». Высокая конкуренция заставляла компанию тратить огромные деньги на рекламу своей продукции.


В 1986 году официально представлен дочерний бренд Dockers, под маркой которого выпускали также одежду и обувь.


В первой половине 90-х годов компания по-прежнему процветала, ее денежный оборот в год составлял $7 млрд., но во второй половине объем продаж снизился почти на 30%. Дело в том, что в это время в моду вошли штаны-трубы, а Levi's предлагали классику - узкие штаны прямого кроя. Несмотря на потери, в 1999 году модель джинсов №501 была признана самой модной вещью 20-го столетия (по версии журнала «Тайм»).


В начале 21 века финансовые дела компании улучшаются. В 2007 году была представлена модель мобильного телефона под маркой Levi's. В 2010 году фирма разработала уникальную систему посадки джинсов для женщин Curve ID, исследовав фигуры примерно 60 тыс. потенциальных покупательниц и прислушиваясь к их личным пожеланиям. В 2011 году поступила в продажу джинсовая линия Water Less. В 2013 году компания в сотрудничестве с универмагом Liberty London разработала небольшую женскую линию одежды с мелким принтом цветов.



Этот сайт использует файлы cookie

Мы используем файлы cookie, чтобы обеспечить для вас наилучший опыт взаимодействия с нашим веб-сайтом. Продолжая работу с данным сайтом, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie.

Политика конфиденциальности